Аналитика и статистика в Salematics

В видео ниже мы разберем устройство раздела «Статистика» и процесс работы с ним.

Важно: при написании статьи использовались тестовые данные.

Вкладка «Общая» #

Методы получения статистических данных #

Вы должны регулярно проверять статистику клиентов. Анализ необходим для отслеживания их прогресса, предотвращения критических ситуаций и минимизации финансовых потерь. Для этого на платформе существует «Статистика».

В разделе находятся фильтры, которые используются для построения отчетов. В выпадающем списке «Выборка» пять блоков:

  • «Издатель» — можно выбрать конкретного издателя, тип инвентаря, площадку, PUB-менеджера (ответственного за конкретного издателя) и период регистрации.
  • «Рекламодатель» — состоит из полей для поиска рекламодателя, сервиса, кампании, типа промоматериала, промоматериала по названию и периода регистрации.
  • «Партнерские программы» — отмечаются интересующие партнерские программы, за которыми закреплены издатели и рекламодатели.
  • «Витрина» — позволяет выбрать кампанию и настроить учет дохода с витрины.
  • «Другое» — выбор стран, моделей и типов устройств.
Аналитика и статистика в Salematics
Раздел «Статистика», «Выборка»

Рассмотрим работу «Выборки» на конкретном примере.

Предположим, вас интересует тип промо «Directlink». В блоке «Рекламодатель» — «Тип промо» выберите «Directlink», нажмите кнопку «Показать».

Аналитика и статистика в Salematics
«Выборка», блок «Рекламодатель» — «Тип промо»

Платформа формирует отчет по directlink. Фильтр сбрасывается через нажатие на значок «х»: вы вернетесь к первоначальным данным.

Аналитика и статистика в Salematics
Сформированный отчет по directlink

При помощи «Периода» можно находить сведения за необходимый промежуток времени и сравнивать его с другим интервалом. По умолчанию выбран период за последние две недели и сравнивается с предшествующими двумя неделями.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтры «Период» и «Сравнить с»

Доступна детализация статистики по конкретной сущности.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтр «Детализация»

«Периодичность» группирует данные по дням, неделям и месяцам.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтр «Периодичность»

Через кнопку «+» можно увидеть развернутую статистику за день по требуемым параметрам.

Допустим, вам необходимо посмотреть статистику по конкретному издателю. Для этого нажмите на «+» возле интересующей даты и выберите фильтрацию по значению «Издатели».

Аналитика и статистика в Salematics
Развернутая статистика по каждой дате

Платформа сформирует статистический отчет, который состоит из издателей, работающих с системой.

Аналитика и статистика в Salematics
Статистика по издателям

Рассмотрим другой случай. Предположим, вам нужно получить статистику конкретного издателя за длительный период времени. Возьмем издателя с ID 34605. В уже открытом перечне нажмите на кнопку в виде воронки, расположенную около интересующего издателя.

Аналитика и статистика в Salematics
Получение статистики по конкретному издателю за длительный период времени

Платформа формирует отчет по выбранному издателю за установленный период.

Аналитика и статистика в Salematics
Сформированная статистика по выбранному издателю за установленный период

Найти эти же сведения по издателю можно через «Выборку», прописав его ID или имя в строку «Издатель» и нажав кнопку «Показать». Период задается в соответствующем поле.

Аналитика и статистика в Salematics
Поиск издателя через «Выборку»

Анализ статистики #

Рассмотрим значения в статистической таблице и методы их использования при анализе текущей эффективности проекта или издателя.

Для примера возьмем сформированный отчет издателя с ID 34605.

Столбец «Shows» отображает количество показов рекламных объявлений у издателя. Если навести курсор на одно из значений показов, появится окно со сведениями:

  • «Shows with losses» — то, что видит у себя издатель и вы. Процент потерь устанавливается в настройках издателя или площадки.
  • «Pages» — количество загрузок JS-кода для инвентаря, который одновременно размещает большое количество рекламы (Adstructor). Например, если 1 раз загрузился код и разместил 8 тизеров и 1 баннер, отобразится значение 1 Pages, 9 Impressions.
Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Shows»

«Clicks» — число кликов с показов. В данном случае общее количество рекламных показов («Total») — 2 692 971, кликов — 1 260 828. Средний CTR составляет 46.82%.

Аналитика и статистика в Salematics
Колонки «Shows», «Clicks» и «CTR %»

При наведении курсора на показатели «Clicks» или «CTR» вы увидите параметры «Clicks with losses» и «CTR with losses». Значения аналогичны «Shows with losses».

Аналитика и статистика в Salematics
Показатели «Clicks with losses» и «CTR with losses»

«Conv.» отвечает за количество конверсий, совершенных за определенный период времени. Наведя курсор на числовое значение, появится окно с данными:

  • «Actions» — количество выполненных целевых действий.
  • «Conver.» — сумма конверсий, которые были совершены за текущий день и тех, что были выполнены ранее, но приписаны к этому дню.
  • «WM Conver.» — число конверсий, с которых начисляется выплата издателям.
  • «R Conver.» — количество конверсий, которые принес трафик за сегодняшний день.
  • «R F Dep» — сумма первых конверсий с уникальных click_id за текущий день.

Важно: если «R Conver.» превышает число «R F Dep», имеет место быть ошибка в интеграции с рекламодателем.

Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Conv.» и его показатели

«CR» — процент пользователей, которые выполнили целевые действия. В «CR» доступны сведения:

  • «CR based on Conversion» — сумма конверсий, совершенных за текущий день и тех, что были выполнены ранее, но приписаны к этому дню. Сумма разделена на количество показов и умножена на 100.
  • «CR based on WM Conversion» — число конверсий, с которых начисляется выплата издателям, деленное на количество показов и умноженное на 100.
  • «CR based on R Conversion» — количество конверсий, которые принес трафик за сегодняшний день, деленное на количество показов и умноженное на 100.
Аналитика и статистика в Salematics
Колонка «CR» и ее показатели

«Payin FC» обозначает комиссию, которую заработала ваша партнерская программа за продвижение рекламодателя. От комиссии вычитается доход издателя — «Payout». В результате получается сумма вашей прибыли — «Profit FC». Если сложить числа «Payout» и «Profit FC», выйдет значение «Payin FC».

Наведя курсор на значения столбцов, отобразятся сведения:

  • «Payin FC»
    • «Self payin» — заработок, который вам принесли кампании, получающие прямой трафик.
    • «Pending payin» — заработок от конверсий, не подтвержденный рекламодателями.
    • «Arbitrage payin» — заработок, который вам принесли кампании, показанные на витрине (арбитражные кампании).
  • «Payout»
    • «Self payout» — выплаты, которые вы сделали с доходов от кампаний, получающих прямой трафик.
    • «Pending payout» — неосуществленные выплаты. Рекламодатели еще не подтвердили доход от совершенных конверсий.
    • «Arbitrage payout» — выплаты, которые вы сделали с доходов от кампаний, показанных на витрине (арбитражной кампании).
  • «Profit FC»
    • «Profit» — прибыль от показа рекламы. То есть разница между доходом и выплатами.
    • «Pending profit» — ожидаемый доход от конверсий, которые рекламодатели еще не подтвердили.
Аналитика и статистика в Salematics
Столбцы «Payin FC», «Payout» и «Profit FC»

«Статистика» содержит и другие параметры:

  • «ROI» — показатель окупаемости инвестиций в процентах.
  • «In eCPM» — цена за тысячу показов рекламы, которых добились вы.
  • «Out eCPM» — то, сколько вы заплатили за рекламу. При наведении курсора на показателm столбца можно увидеть «Out eCPM with losses» обозначающий то, сколько было заплачено за рекламу с учетом страховки.
  • «Приток» — количество уникальных посетителей в процентном соотношении.
Аналитика и статистика в Salematics
Колонки «ROI %», «In eCPM», «Out eCPM» и «Приток»

Рекомендуем использовать опцию сравнения.

Допустим, вам нужно сравнить отрезок с 17 по 19 января с 10 по 12 января — это понедельник-среда предшествующей недели. В полях «Период» и «Сравнить с» укажите соответствующие даты. Сохраните настройкию

Важно: сопоставляйте периоды, связанные одними днями недели, поскольку качество и объем трафика разнятся для каждого дня.

Аналитика и статистика в Salematics
Сравнение периодов

Платформа формирует отчет согласно заданным требованиям.

В столбце «Shows» зеленым цветом обозначен прирост трафика за выбранный период. То есть издатель за 17-19 января в сравнении с 10-12 января повысил трафик на % и клики — на 22%, при этом «CR» и «Payin FC» снизились. Следовательно, издатель увеличил трафик, но его качество ухудшилось.

Аналитика и статистика в Salematics
Сравнительная отчетность

Чтобы понять причины сложившейся ситуации, необходимо ознакомиться с подробными данными по каждому рекламодателю. Для этого нажмите на кнопку «+», возлеы «Total» и выберите подраздел «Рекламодатели».

Аналитика и статистика в Salematics
Вкладка «Рекламодатели»

Статистика по рекламодателям дает картину того, как упорядочены выплаты по конкретному издателю.

Здесь можно увидеть рекламодателя, который стал платить меньше на 62%. Несмотря на «Profit FC», выходящего в небольшой плюс, рекламодатели снижали выплаты.

Аналитика и статистика в Salematics
Столбец «Payin FC»

Также можно упорядочить сведения статистики по «Payin FC» для анализа изменения значимых цифр. Для этого нажмите на синие стрелочки, которые находятся в первой строке «Payin FC».

Аналитика и статистика в Salematics
Сортировка сведений

Из полученных сведений видно, что при снижении показов на рекламодателя с ID 55755 произошло уменьшение в «Payin FC». У рекламодателя с ID 51070 обратная ситуация — показы увеличились на 7%, но «Payin FC» тоже уменьшился.

Аналитика и статистика в Salematics
Сравнение рекламодателей

Можно углубиться в анализ данных. Сделайте фильтрацию по странам («+» — «Страны»), затем по операционным системам («+» — «ОС»). Только после этого приступайте к просмотру сведений по каждой кампании в отдельности. Подробное изучение даст понимание того, за какой конкретный тип трафика шла борьба, и кто из рекламодателей выиграл в конечном счете.

Аналитика и статистика в Salematics
Фильтрация данных по стране и операционной системе

Вкладка «Категории» #

Для более глубокого анализа кампаний и площадок можно воспользоваться вкладкой «Категории» раздела «Статистика»

Во вкладке отображаются статистические показатели категорий кампаний и площадок. Категории кампаний подбираются под определенные категории площадки.

При наведении на значение появляется попап с показателями: «Shows», «Received», «Paid», «Profit», «In eCPM» и «Out eCPM».

Например, в статистике можно узнать, сколько показов было у промоматериала с категорией «Health & Fitness» на площадку «Entertainment». Или сумму заработка от совершенных показов.

Таблица настраивается по выборке (кампании, площадки, рекламодатели и т. д.), периоду, показателям и типу категорий (IAB или тегам).

Аналитика и статистика в Salematics
Вкладка «Категории»

Вкладка «Конверсии» #

Для «продвинутого» анализа используется вкладка «Конверсии». Здесь можно увидеть количество различных типов конверсий за выбранный период. Настройка фильтров аналогична вкладке с общей статистикой.

Аналитика и статистика в Salematics
Вкладка «Конверсии»

Итак, подытожим материал:

  1. Раздел «Статистика» содержит ряд фильтров, которые формируют отчеты по интересующим вопросам.
  2. «Статистика» позволяет провести как поверхностный, так и глубокий анализ текущей эффективности проекта или издателя.
  3. Для более детального анализа можно воспользоваться вкладками «Конверсии» и «Категории».

За дополнительной информацией обратитесь к своему персональному менеджеру. Он подробно продемонстрирует вам особенности использования раздела «Статистика» и ответит на все вопросы.

Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Количество показов.
Драйвер автоматического размещения дисплейной (tiser, banner, overlay) и pop-рекламы.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.
Показатель для измерения эффективности монетизации рекламы издателя.