Площадка DIRECTLINK для издателя

В данной статье мы рассмотрим особенности инвентаря Directlink для издателя.

Основные моменты #

Directlink — это URL, при переходе по которому пользователь будет перенаправлен на рекламу.

Издатели могут использовать directlink различными способами. Например, создавать свои промоматериалы, баннеры и размещать их у себя на сайте. При клике на них пользователь перейдет по directlink. Также издатель может перенаправлять всех посетителей сайта без использования дополнительных промо.

Допустим, вы перешли по ссылке одного сайта, а вас перенаправили на сайт с другим адресом. Это может быть какой-то интернет-магазин.

Инвентарь DIRECTLINK для веб-мастера
Пример работы directlink с помощью redirect

Создание площадки #

Прежде чем создавать площадку, у вас должен быть заведен профиль издателя. Для того чтобы создать новую площадку, нажимаем кнопку «Создать» — «Площадка».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Создание площадки

Блок «Администрирование» #

Перед вами откроется страница с настройками площадки. В первую очередь выберите необходимого вам издателя в блоке «Администрирование»: укажите его ID или имя в соответствующем поисковом поле. Поле «Партнерская программа» заполнится автоматически, так как издатель уже привязан к одной из программ.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование»

При создании площадки функция проверки качества трафика активирована по умолчанию. Она нужна для включения и выключения проверочного лендинга. Если вы уверены, что издатель присылает исключительно качественный трафик, снимите галочку около строки «Проверять качество трафика».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», строка «Проверять качество трафика»

Далее идет выпадающий список «Статус». По умолчанию выбрана опция «Активна». Если после создания площадки вы заметите какие-то нарушения, то ее можно будет либо отклонить, либо удалить. В первом случае площадка будет заблокирована, и издатель не сможет отправлять на нее трафик. Во втором случае площадка будет безвозвратно удалена из системы.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», выпадающий список «Статус»

Затем необходимо определиться с методом отчисления: «Наследуется от веб-мастера», «CPM», «CPC», «CPA», «RevShare» или «Dailyfix». «Наследуется от веб-мастера» используется в том случае, если у издателя уже настроен один из вышеуказанных методов: тогда его настройки будут перенесены на новую площадку. Для примера выберем модель «RevShare». По умолчанию она составляет 65% отчислений.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», выпадающий список «Отчисления»

Если вы выбрали фиксированную модель оплаты (CPM, CPC), то рекомендуется настроить максимальную ставку по странам. При клике на нее можно выставить ставки по каждой стране в отдельности, либо поставить единый размер ставки для всех стран.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», строка «Максимальная ставка по странам»

При клике на нее можно выставить ставки по каждой стране в отдельности, либо выставить единую ставку для всех стран. Если вы хотите сбросить все ставки на средние или установить определенную цену для всех стран, нажмите на поле «Ваша ставка».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», строка «Максимальная стравка по странам»

Опция «Utm source» позволяет выбрать шаблон, на основе которого будет сформировано значение в метке utm_source.

Важно: выставлять эту настройку нужно только в том случае, если площадка передает все нужные для построения шаблона параметры

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», опция «Utm source»

Чтобы оптимизировать такой трафик, необходимо корректно настроить параметры «S1» и «S2». Процесс их настройки вы можете найти в другой нашей статье.

«Дневной лимит выкупа», «QPS» и «Timeout (in ms)» мы также не будем разбирать на конкретном примере, поскольку они относятся к более сложному виду подключения. Данные настройки нужны для RTB и XML-feed. Если вам они необходимы, пожалуйста, сообщите об этом вашему персональному менеджеру.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», поля «Дневной лимит выкупа», «QPS» и «Timeout (in ms)»

Настройка «Лист приоритетных кампаний» позволяет повлиять на то, какая именно реклама будет отображаться на этой площадке. Допустим, вы хотите, чтобы на сайте про APK, в первую очередь, показывались офферы с приложениями, а потом уже все остальное. В таком случае здесь вы можете указать ID рекламных кампаний, которые будут в приоритете.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», поле «Лист приоритетных кампаний»

Для того чтобы добавить ID кампаний, кликните на соответствующее поле, перечислите в открывшемся окне идентификаторы через запятую и нажмите «Сохранить и вернуться к настройкам».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Администрирование», поле «Лист приоритетных кампаний»

Блок «Информация» #

Следующий блок — «Информация». Здесь, вы даете название своей площадке. Желательно, чтобы оно отражало ее суть. Мы обозначим нашу площадку как «Test».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Информация», поле «Название»

В поле «Сайт размещения» укажите домен, на котором размещена реклама.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Информация», поле «Сайт размещения»

Далее идет список «Тип», где вам нужно выбрать инвентарь, который будет использоваться на площадке: «Adstructor», «Fly-roll (Inpage Video Banner)», «Directlink», «Onclick Popup», «PUSH SUBSCRIBE», «PUSH SUBSCRIBER SCRIPT», «Wordpress Plugin for Download sites», «Banner» и «Vast». Мы выберем «Directlink». После этого, нажмите «Выбрать и продолжить».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Информация», список «Тип»

В видах трафика отметьте тот тип трафика, который будете принимать. В выпадающем списке предложены следующие варианты: «Мобильный и десктопный», «Только мобильный» и «Только десктопный».

Например, если вы укажите «Мобильный и десктопный» вид, то реклама будет показываться как мобильным, так и десктопным пользователям. Если выберете «Мобильный» — реклама будет отображаться только для мобильных пользователей.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Информация», выпадающий список «Виды трафика»

Блок «Фильтрация» #

В разделе «Фильтрация» можно обозначить «Типичность языка», то есть соответствие языка браузера со страной пребывания пользователя. Предположим, он находится в Великобритании. Если язык браузера английский, то мы имеем дело с типичным языком, а если при таких же условиях браузер будет на русском — это нетипичный язык. Данная настройка позволяет отсекать туристов, путешественников или иностранцев, если целевая аудитория — население определенной страны.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Фильтрация», выпадающий список «Типичность языка»

Также в разделе присутствуют следующие настройки: «Браузеры», «Устройства», «GEO», «Языки браузера», «Домены», «Applications ids», «Applications names», «Теги кампаний», «IP», «ID кампаний», «ISP», «Параметр S1», «Параметр S2» и «UTM Source». С их помощью можно, например, указать список определенных браузеров, доменов или устройств, с которых вы будете или не будете принимать трафик. В дальнейшем, когда площадка будет запущена, в данном разделе вы сможете проанализировать качество трафика этой площадки.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Фильтрация», настройки

Давайте подробнее рассмотрим специальные параметры «S1» и «S2», передающиеся при совершении клика. Так, в «Параметре S1» передается SubID первого уровня, а в «Параметре S2» — SubID второго уровня. Предположим, что издатель использует данную площадку на нескольких сайтах, и в параметрах он пересылает домен сайта. То есть у нас есть одна площадка, и для того, чтобы фильтровать трафик с разных сайтов и доменов, можно передавать в параметрах конкретный домен площадки. Эти сведения мы записываем себе в базу данных и отсылаем их рекламодателю для дальнейшей работы. Впоследствии возможна настройка фильтрации по параметрам «S1» и «S2».

Другой параметр — «UTM Source» — является хеш-суммой значений: «домен» + «S1» + «S2». Он может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.

Блок «Ограничения» #

Следом идет блок «Ограничения», включающий в себя две строки:

  • «Сайт для взрослых (18+)» — поставьте галочку в том случае, если это адалтный сайт, и реклама должна быть исключительно с соответствующим содержанием.
  • «Разрешать рекламу 18+» — поставьте галочку в том случае, если сайт обычный, но издатель не против рекламы «18+». В таком случае на сайте будет транслироваться как адалтная, так и мейнстримная реклама.
Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Ограничения», настройки

Блок «Интеграция» #

В последнем разделе «Интеграция» располагается поле «Postback URL», которое используется при более «продвинутой» настройке, и большинству издателей, как правило, postback устанавливать не нужно. Поэтому сейчас мы не будем на нем останавливаться.

Далее следует «Trafficback», о котором речь шла выше. Он важен для настройки вида трафика и ограничений. Если у вас, например, выставлено ограничение «Принимать только мобильную рекламу», то всем пользователям на десктопах, совершившим клик, откроется 404 страница. Следовательно, трафик будет потерян.

Trafficback устанавливается для того, чтобы избежать таких ситуаций. Он может быть настроен при помощи добавления ссылки какой-то другой рекламной сети, то есть directlink, либо же — домена самого издателя, например, главной страницы сайта. По умолчанию лучше всегда ставить trafficback, предварительно согласовав это с издателем.

Также в «Trafficback» можно указывать параметры «S1», «S2», «S3» (их мы рассматривали ранее) и «query». В параметре «query» передается заголовок страницы, на которой был размещен рекламный код. Значение, передающееся в параметре, позволяет таргетироваться по ключевым словам и персонализировать промоматериалы в рекламных кампаниях.

Рассмотрим пример подстановки ключевого слова в trafficback. KEYWORD обозначает место, куда необходимо добавить ключевое слово. Чтобы оно подставлялось вместо KEYWORD, заменим его на {QUERY}.

Изначальная ссылка:

http://www.onefamousdownloadsite.com/search/KEYWORD.html?aff.id=1234

Ссылка с заменой на {QUERY}:

http://www.onefamousdownloadsite.com/search/{QUERY}.html?aff.id=1234
Площадка DIRECTLINK для издателя
Блок «Интеграция», настройки

Подключение готового скрипта #

После того как вы заполнили все необходимые поля, нажмите кнопку «Создать». После этого перейдите во вкладку «Подключение». В случае с directlink генерируется «Ссылка на скрипт». В нашей статье мы скопируем и интегрируем ссылку на скрипт на страницу сайта издателя.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Подключение готового скрипта

Важно: по умолчанию в directlink применяется протокол HTTP. Если сайт издателя использует HTTPS, то directlink тоже нужно обратиться к нему. Если вы будете использовать разные протоколы, часть трафика, переходящая по directlink, потеряется.

Стоит иметь в виду, что directlink можно использовать различными способами:

  • Разместить на сайте издателя.
  • Применить в качестве trafficback в рекламных кабинетах.
  • На него можно напрямую закупать трафик из других рекламных сетей (без использования собственного сайта).

Вопросы по настройке скрипта чаще всего возникают в том случае, когда издатель хочет разместить directlink у себя на сайте, поэтому далее мы рассмотрим именно этот кейс.

Так как directlink наиболее эффективен на сайтах, с которых пользователи могут что-либо скачать, в рамках данного материала мы будем исходить из того, что сайт паблишера содержит контент для скачивания.

Следовательно, вам необходимо создать кнопку «Скачать», которую впоследствии нужно будет добавить на сайт. В упрощенном виде код кнопки будет выглядеть таким образом:

 <a href="DIRECTLINK HERE" target="_blank"><img src="LINK TO IMAGE" alt="Download-Button" border="0"></a>

Вместо значения DIRECTLINK HERE вставьте скрипт, полученный при создании площадки. LINK TO IMAGE замените на ссылку с изображением будущей кнопки.

В нашем примере мы будем использовать следующий код:

<a href="http://kaasdad.com/r/?token=74985c2e6524f2e3de83ac75975c39c85bbd2b6d&q={QUERY}" target="_blank"><img src="https://i.ibb.co/3BN3yTx/Download-Button-PNG-Photo.png" alt="Download-Button" border="0" width="250"></a>

Если картинка будет слишком большой, укажите параметр width.

Добавление в ссылку переменных для оптимизации трафика #

Издатель должен в обязательном порядке добавлять ряд переменных к каждой ссылке, которую он размещает на своих источниках. Это может выглядеть так:

http://sample.com/r?token=115abe184c5c5f950f565a3c4b7b30c9535eac9e&q={QUERY}&s1={S1}&s2={S2}&s3={S3}

Переменные подразделяются на следующие типы:

  • &q={QUERY} — в ссылке вместо {QUERY} передаются ключевое слово или фраза, которые используются для улучшения таргетинга.
  • &s1={S1} — здесь вместо {S1} необходимо подставлять источник (source) трафика. Если ссылка размещается на каком-то конкретном сайте, то взамен {S1} указываем домен этого сайта. Если издатель закупает трафик в других рекламных сетях или использует ваш directlink в качестве trafficback, то вместо {S1} можно обозначить название сети или какое-то кодовое определение, которое выберет для себя издатель.
  • &s2={S2} — взамен {S2} требуется подставлять вспомогательный источник (subsource) трафика. Это может пригодиться в случае, когда, например, издатель покупает трафик у другой рекламной сети и отправляет его на ваш directlink. При этом же у него заведено несколько разных кампаний в сторонней рекламной сети. В такой ситуации directlink и переменные для двух кампаний будут выглядеть так:
http://sample.com/r?token=115abe184c5c5f950f565a3c4b7b30c9535eac9e&q={QUERY}&s1=ad_network_1&s2=campaign_1
http://sample.com/r?token=115abe184c5c5f950f565a3c4b7b30c9535eac9e&q={QUERY}&s1=ad_network_1&s2=campaign_2
  • &s3={S3} — вместо {S3} можно прописывать click_id, если издатель будет использовать postback. Если издатель покупает трафик у сторонней рекламной сети, то он может использовать click_id, генерируемый данной рекламной сетью. В таком случае {S3} замените на click_id макрос сторонней рекламной сети. Для каждой рекламной сети click_id макрос будет своим. Если же паблишер размещает ссылку на своем сайте, то он должен самостоятельно сгенерировать click_id.

Важно: параметр &q={QUERY} является обязательным, поскольку без него конверсия на площадке будет значительно хуже. Как правило, на место {QUERY} издателя устанавливают title страницы. Его можно прописывать вручную для каждой ссылки, или же он будет подставляться автоматически в зависимости от сайта.

В этой статье мы рассмотрим пример автоматической передачи ключевого слова на примере CMS WordPress. Если издатель использует какую-то иную CMS, ему необходимо самостоятельно найти способ подстановки ключевого слова в ссылку, так как метод, описанный ниже, работает исключительно для WordPress.

Если издатель по какой-то причине не может динамически подставлять значения в параметр &q, то туда следует прописать ключевое слово, которое сможет дать общее представление о трафике. К примеру, на сайте для скачивания чего-либо возможно использование следующего варианта: &q=download.

Параметры «S1», «S2» и «S3» — опциональны. Они нужны для оптимизации трафика издателя. Чем больше данных и чем они точнее — тем будет лучше.

Издатель может разместить одну и ту же ссылку на двух различных сайтах. Если он пропишет названия своих сайтов или их домены в параметре «S1» (&s1=website1 и &s1=website2) , вы сможете узнать, с какого сайта пришел трафик и большинство конверсий. Также появится возможность понять, как оптимизировать каждый из сайтов. Эти сведения позволяют подбирать качественную рекламу и увеличивать доход.

Теперь перейдем непосредственно к добавлению ссылки на страницу сайта издателя. Рассмотрим этот процесс на трех случаях.

Добавление ссылки в HTML код #

Здесь в качестве примера воспользуемся текстовым редактором и HTML шаблоном на базе образовательного сайта W3Schools. Сперва перейдите по данной ссылке. В появившемся окне выберите место для размещения кнопки «Скачать» и добавьте туда специальный код, о котором мы писали выше. Не забудьте подставить вместо параметра {QUERY} ключевое слово.

<a href="http://kaasdad.com/r/?token=74985c2e6524f2e3de83ac75975c39c85bbd2b6d&q={QUERY}" target="_blank"><img src="https://i.ibb.co/3BN3yTx/Download-Button-PNG-Photo.png" alt="Download-Button" border="0" width="250"></a>

Затем нажмите на кнопку «Run».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в HTML код

После этого на странице вы увидите кнопку скачивания, на которую нужно будет нажать.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в HTML код

Реклама откроется в новой вкладке.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Пример рекламного лендинга

Важно:
Подобные кнопки для скачивания лучше всего располагать вверху страницы (перед основным контентом) или внизу (после основного контента).

Если площадка была только что создана — скрипт может не работать. Подождите 10-15 минут и проверьте его работоспособность повторно.

Добавление ссылки в CMS Blogger #

Для того чтобы добавить кнопку «Скачать» в CMS Blogger, мы воспользуемся встроенными виджетами (на сервисе они также называются гаджетами — Gadgets). Виджеты предоставляют возможность вставлять необходимую кнопку как на все страницы постов, так и на отдельные публикации в редакторе постов.

Прежде всего войдите в свой аккаунт Blogger и перейдите во вкладку «Layout».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger

В новом окне нажмите на «Add a Gadget».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger

Перед вами откроется страница, где нужно выбрать «HTML/JavaScript» виджет, нажав на его название.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger


На следующей новой странице в поле «Content» добавьте код кнопки «Скачать» и нажмите «Save».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger

Перенесите созданный гаджет в левую колонку «Main»: туда, где хотите установить кнопку. В нашем случае мы добавим ее перед основным контентом.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger

Теперь нажмите на «Save arrangement» — скрипт должен активироваться. Кнопка скачивания также появится на странице сайта.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS Blogger

Добавление ссылки в CMS WordPress #

При использовании CMS WordPress ссылку на скрипт можно добавить двумя способами:

  1. Внести изменения в тему сайта на WordPress.
  2. Использовать специальный плагин.

Поскольку самый простой и быстрый способ — это воспользоваться плагином, именно его мы и рассмотрим далее.

Для начала зайдите в админку вашего сайта на базе WordPress и перейдите во вкладку «Plugins» — «Add New».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS WordPress

На открывшейся странице найдите плагин «Ad Inserter — Ad Manager & AdSense Ads», используя строку поиска. Он является одним из самых популярных решений по размещению рекламы на сайт под управлением WordPress. Нажмите «Install Now».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS WordPress

Когда расширение будет установлено, нажмите «Activate».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS WordPress

После этого перейдите во вкладку «Settings» — «Ad Inserter».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS WordPress

Далее вставьте ссылку на скрипт в поле «Block 1». В данном примере мы добавим кнопку «Скачать» сразу после заголовка основной части контента. Для этого поставьте галочку напротив пункта «Post», а в выпадающем списке Insertion выберите позицию «Before content». Нажмите «Save All Settings».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Добавление ссылки в CMS WordPress

Теперь кнопка «Скачать» появится на странице сайта и будет отображаться после заголовка поста.

Как настроить подстановку заголовка страницы в переменную q #

Как было описано выше, параметр &q является обязательным для добавления к ссылке с кодом. Благодаря настройке подстановки заголовка страницы вы сможете достичь динамической передачи значения в параметре q. Здесь используется заголовок (title), поскольку он наиболее полно и компактно описывает содержимое страницы.

Важно: данная задача может быть решена посредством установки нашего виджета «WordPress Plugin for Download sites», который можно найти в партнерской программе «Affilight».

Чтобы подставить заголовок страницы в переменную q вашей directlink, необходимо создать шорткод. Но сперва убедитесь, что на вашем сайте используется дочерняя тема. Если же у вас ее нет, то необходимо ее создать.

Для создания дочерней темы воспользуйтесь плагином «Child Theme Configurator». После его установки и активации необходимо создать дочернюю тему.

В первую очередь в WordPress перейдите во вкладку «Tools» — «Child Themes». Обратите внимание, что в нашем случае у используемой темы отсутствует дочерняя тема.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Создание дочерней темы

В открывшемся окне ставим отметку около пункта «Create a new Child Theme» и выбираем из выпадающего списка используемую тему. Нажимаем «Analyze».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Создание дочерней темы

И в конце страницы нажимаем на кнопку «Create New Child Theme».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Создание дочерней темы

Когда дочерняя тема будет создана, переходим во вкладку «Appearance» — «Themes».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Активация дочерней темы

Теперь убедитесь, что новая тема активирована.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Активация дочерней темы

Далее, используя свой файловый менеджер, перейдите в директорию, где находится ваш WordPress и найдите папку с дочерней темой. Обычно она находится по адресу wp-content/themes/your-theme-child.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Файловый менеджер

Здесь откройте файл functions.php и добавьте в конец файла следующий код:

function post_title_shortcode(){ return get_the_title(); } add_shortcode('post_title','post_title_shortcode');
Площадка DIRECTLINK для издателя
файл functions.php

После сохраните файл и убедитесь, что изменения вступили в силу. Если вы добавите в текст поста в WordPress шорткод [post_title], то при просмотре публикации должен отобразиться заголовок поста в месте, куда вы вставили шорткод.

Площадка DIRECTLINK для издателя
Шорткод в посте

Если все работает верно, то можно перейти к дополнению нашего directlink. Теперь он будет выглядеть таким образом:

http://kaasdad.com/r/?token=74985c2e6524f2e3de83ac75975c39c85bbd2b6d&q=[post_title]

Давайте снова вернемся к разделу WordPress «Settings» — «Ad Inserter».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Шорткод в посте

В поле «Block 1» добавьте шорткод к directlink, который используется в кнопке «Скачать». Код кнопки скачать должен выглядеть так:

<a href="http://kaasdad.com/r/?token=74985c2e6524f2e3de83ac75975c39c85bbd2b6d&q=[post_title]" target="_blank"><img src="https://i.ibb.co/3BN3yTx/Download-Button-PNG-Photo.png" alt="Download-Button" border="0"  width="250"></a>

Нажмите «Save All Settings».

Площадка DIRECTLINK для издателя
Шорткод в посте

Теперь проверьте, верно ли подставляется ключевое слово в вашу ссылку. Для этого откройте любой пост на сайте, кликните правой клавишей мыши по кнопке «Скачать» и нажмите «Посмотреть код». В случае успешного размещения, на боковой панели вы должны увидеть следующую ссылку (при условии, что заголовок статьи — «Hello World»:

 http://kaasdad.com/r/?token=74985c2e6524f2e3de83ac75975c39c85bbd2b6d&q=Hello%20world
Площадка DIRECTLINK для издателя
Проверка ключевого слова

Давайте подытожим все вышесказанное:

  1. Прежде чем создавать площадку, нужно убедиться, что в админке уже заведен профиль издателя.
  2. Для создания и настройки площадки необходимо внести сведения, часть из которых является обязательной, в пяти блоках: «Администрирование», «Информация», «Фильтрация» , «Ограничение», «Интеграция».
  3. При настройке особое внимание следует уделить установке trafficback.
  4. Полученную по итогу ссылку на скрипт необходимо скопировать и разместить на странице издателя.
  5. Стоит иметь в виду, что при интеграции directlink нельзя забывать о параметре &q, так как он является обязательным для добавления к ссылке.