Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

В данной статье мы рассмотрим контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество».

Основные моменты #

Ваши сотрудники должны контролировать запущенные кампании и стараться оптимизировать их, то есть снижать поступление неэффективного трафика и настраивать кампании таким образом, чтобы они стали получать меньше трафика и приносить больше дохода.

Все это происходит через вкладку «Качество» двумя способами:

  1. Сотрудники пытаются найти источники, которые приносят меньше всего конверсий, и добавляют их в black list.
  2. Сотрудники находят источники, приносящие больше всего конверсий, заводят аналогичную кампанию и добавляют эти источники в white list для данной кампании.

Выбор кампании для анализа #

Давайте разберем функционал вкладки «Качество» на примере рекламодателя с ID 34604. В блоке админки «Статистика» найдите его через поле «Статистическая группа» — «Рекламодатель», нажмите «Показать».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Для начала вам нужно посмотреть, какие у него есть кампании: через кнопку «+», расположенную возле необходимой даты, перейдите во вкладку «Campaigns». Стоит иметь в виду, что если у рекламодателя было достаточно трафика за предыдущий день, то смотрите статистику по нему. Если же трафика было мало — проанализируйте сведения за более продолжительный период, используя поля «Период» и «Total». В качестве примера мы рассмотрим статистические данные за 22 января.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Здесь видно, что весь трафик приходится на кампанию 14605 example, поэтому давайте проанализируем ее. Отметим, что подобным образом стоит проверять все кампании рекламодателя.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Для более детального рассмотрения кликните правой клавишей мыши по названию кампании и нажмите «открыть в новой вкладке».

Анализ качества #

Перед вами откроется страница с настройками выбранной кампании. Необходимая вкладка «Качество» находится в разделе «White и Black листы», где нужно выбрать один из показателей: «Domain list», «Targeting по тегу BID», «IP targeting», «Inventory ID» и другие. После нажмите на кнопку «Оптимизация» около интересующего блока. Для примера рассмотрим «Domain list».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

В открывшемся окне можно увидеть, с каких доменов приходит трафик на эту кампанию.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Общие показатели #

Теперь перейдите в соседнюю вкладку «Качество». В первых четырех столбцах располагаются общие показатели: «Shows», «Convs», «NOEXECUTED» и «Lost», являющиеся своеобразным начальным уровнем анализа данных. С их помощью можно отфильтровать любые значения по возрастанию или убыванию, чтобы найти аномалии.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Типы фильтров #

Далее идут типы проверок, подразделяющиеся на различные категории: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «HIDE TAB», «NO JS», «NO FLASH», «NO MOVE», «MIS USER», «MIS IP», «MIS REF» и «HIDDENLINK».

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Сперва рассмотрим сведения, находящиеся под колонкой «WEBVIEW». Как правило, под Web View подразумевается компонент, позволяющий открывать веб-страницы в мобильных приложениях. Он напоминает своеобразный мини-браузер. Если процент трафика по этому показателю очень высокий, можно сделать вывод о том, что он идет с мобильных приложений.

Стоит обратить внимание на цвет, которым подсвечены значения в таблице. Если они светло-серого цвета, то делать какие-либо выводы на их основе нельзя. Для анализа используются только сведения, отображенные шрифтом черного цвета.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Отметим, что ряд офферов может работать или не работать на определенных типах проверок. Так, при помощи «NO JS» можно увидеть, когда на стороне клиента отключен javascript, а следовательно, у него работают только HTML и CSS. Если в обычном браузере отключить javascript — большинство сайтов прекратят работу, так как они зависят от скрипта.

При отключенном javascript также не будет работать pop-up или отслеживаться конверсия, перестанет функционировать множество опций. И, если у кампании подавляющее большинство подобного трафика, то, скорее всего, здесь присутствуют боты, поскольку именно они чаще всего не обрабатывают javascript.

Важно: в данном случае необходимо связаться с сотрудником по работе с издателями, ответственным за площадку, которая поставляет трафик с «NO JS» фильтром, для совместного изучения качества трафика, а также принятия решения по дальнейшей работе с ним.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Схожая ситуация и с категорией «IFRAME», представляющей собой специальный тег HTML, который позволяет открыть страницу внутри другой страницы. Он помогает определить типы кампаний, которые могут работать в iFrame. Например, кампания, основная цель которой — подписать пользователя на пуш-уведомления, не будет работать на таком трафике. Следовательно, вы не сможете получать конверсии и доход от показов рекламы в iFrame.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Ниже в таблице представлены базовые рекомендации по настройке фильтров для определенных офферов, промоматериалов или типов кампаний, которую можно выполнить в специальном блоке «Фильтрация источников трафика». Мы рекомендуем выбирать значение «Block if > 80%» при первоначальной настройке кампании. В дальнейшем, если это будет необходимо, вы можете установить более жесткие ограничения.

WEBVIEWIFRAMEUNFOCUSEDNOSCREENSMALL SCREENNO JSNO FLASHNO MOUSE MOVENOEXECUTEDHIDDEN TABUSER MISMATCHIP MISMATCHREF MISMATCH
APK (directlink)Block if >80%
Desktop Install (directlink)Block if >80%Block if >80%
Push SubscriptionBlock if >80%Block if >80%Block if >80%Block if >80%
G Play/AppStore (directlink) Block if >80% Block if >80%

Анализ эффективности кампаний #

Для точного анализа стоит рассмотреть раздел «Inventory ID», находящийся в блоке «White и Black листы».

Снова нажимаем на кнопку «Оптимизация» и переходим в «Качество». Здесь представлена статистика по ID площадок. Для начала можно отсортировать данные по столбцу «Shows», чтобы увидеть, какие площадки поставляют больше всего трафика.

Далее обратите внимание на колонку «Convs». В конкретном примере есть площадки, которые дают нулевой результат. Из этого следует, что данной кампании требуется оптимизация, и нам необходимо обратиться к столбцам, отображающим качество: возможно, здесь получится найти взаимосвязь между отсутствием конверсий и высоким показателем одного из фильтров.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Важно: другим показателем того, что трафик сгенерирован ботом, является фильтр «HIDDENLINK». Он срабатывает в случае, если бот переходит по ссылке, которую обычный пользователь не может увидеть.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Использование диапазона дат для выявления аномалий #

Стоит отметить, что во вкладке «Качество» можно пользоваться диапазоном дат — это последние семь дней от текущего числа. Благодаря мониторингу статистики за разные дни появляется возможность сделать вывод о том, меняется ли качество трафика со временем.

К примеру, с понедельника по вторник с показателями кампании все было в порядке. В среду количество трафика выросло, а доход кампании сильно упал. Теперь давайте изучим трафик за понедельник и вторник и сравним его с данными за среду. Возможно, нам удастся обнаружить аномалии.

Предположим, что в среду выросло число no js. Из этого следует, что в среду на кампанию были налиты боты, и сотруднику нужно разобраться, с какой площадки пришел этот трафик. В данном случае необходимо связаться с сотрудником по работе с издателями, ответственным за эту площадку, для совместного изучения качества трафика, а также принятия решения по дальнейшей работе с ним.

Контроль качества кампаний рекламодателя при помощи вкладки «Качество»

Давайте подытожим все вышесказанное:

  1. Вкладка «Качество» позволяет контролировать качество всего приходящего трафика для площадок и кампаний.
  2. Эта вкладка содержит в себе ряд общих показателей и вспомогательных типов проверки, которые дают более точную оценку качества трафика.
  3. Также при оценке качества стоит использовать блоки «Convs», «NOEXECUTED», «HIDDENLINK» и «Период» (диапазон дат). С их помощью можно определить эффективность кампании и выявить различные аномалии.
  4. Стоит иметь в виду, что каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Domain List». Очень часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки всего потока трафика этого издателя или площадки.