Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»

В видео ниже мы рассмотрим контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество».

Важно: при создании материала использовались тестовые данные.

Выбор площадки для анализа #

Разберем функционал вкладки «Качество» на примере издателя с ID 34605. В разделе платформы «Статистика» найдите его через поле «Статистическая группа» — «Издатель», нажмите «Показать».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», поле «Статистическая группа» — «Издатель»

Для начала нужно посмотреть, какие у него есть площадки: через кнопку «+», расположенную возле необходимой даты, перейдите во вкладку «Platforms». Стоит иметь в виду, что если у издателя было достаточно трафика за предыдущий день, изучите статистику по нему. Если же трафика было мало — анализируйте сведения за более продолжительный период, используя поля «Период» и «Total».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Статистика», вкладка «Platforms»

В качестве примера возьмем площадку «Test Popads». Отметим, что подобным образом следует проверять все площадки издателя.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Перечень площадок в разделе «Статистика»

Для более детального рассмотрения сделайте клик правой клавишей мыши по названию и нажмите «открыть в новой вкладке».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Открытие площадки в новой вкладке

Анализ качества #

Откроется страница с настройками площадки. Вкладка «Качество» находится в разделе «Фильтрация», где вы выбираете один из показателей: «Браузеры», «Устройства», «GEO», «Домены» и другие. После нажимаете на кнопку «Оптимизация» около нужного блока. Для примера рассмотрим «Домены».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Раздел «Фильтрация», оптимизация доменов

В новом окне можно увидеть, с каких доменов приходит трафик на площадку.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики «Домены», вкладка «Оптимизация»

Общие показатели #

Теперь перейдите в соседнюю вкладку «Качество». В первых четырех столбцах располагаются общие показатели: «Shows», «Convs», «NOEXECUTED» и «Lost», которые являются своеобразным начальным уровнем анализа данных. С их помощью можно отфильтровать любые значения по возрастанию или убыванию, чтобы найти аномалии.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики «Домены», вкладка «Качество», общие показатели

Типы фильтров #

Далее идут типы проверок, подразделяющиеся на категории: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «HIDE TAB», «NO JS», «NO FLASH», «NO MOVE», «MIS USER», «MIS IP», «MIS REF» и «HIDDENLINK».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Вкладка «Качество», типы проверок

Рассмотрим сведения, находящиеся под колонкой «WEBVIEW». Под Web View подразумевается компонент, позволяющий открывать веб-страницы в мобильных приложениях. Он напоминает своеобразный мини-браузер. Если процент трафика по этому показателю очень высокий, можно делать вывод о том, что он идет с мобильных приложений.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «WEBVIEW»

Когда данных много, отсортируйте их по критерию «Shows», нажав на стрелочку возле одноименной надписи. Так вы упорядочите значения по показам и узнаете, кто получает больше всего трафика. Статистика показывает, что домен «google.com» прошел 240 проверок и 80% трафика находится в «WEBVIEW». Чтобы увидеть количество совершенных проверок по посетителям, наведите курсор на значок с процентом.

Обратите внимание на цвет, которым подсвечены значения в таблице. Если они светло-серого цвета, то делать какие-либо выводы на их основе нельзя. Для анализа используются сведения, отображенные шрифтом черного цвета.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Сортировка по критерию «Shows»

Ряд офферов может работать или не работать на определенных типах проверок. «NO JS» поможет выявить ситуацию, когда на стороне клиента отключен javascript, а следовательно, у него работают только HTML и CSS. Если в обычном браузере отключить javascript — большинство сайтов прекратят работу, так как они зависят от скрипта.

При отключенном javascript также не будет работать pop-up или отслеживаться конверсия, перестанет функционировать множество опций. Если издатель обладает подавляющей частью подобного трафика, скорее всего, здесь присутствуют боты, поскольку именно они чаще всего не обрабатывают javascript.

Важно: в таком случае обсудите с издателем отключение источника трафика с высокой долей no js.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «NO JS»

Аналогичная ситуация и с категорией «UNFOCUS», которая служит показателем того, что издатель открывает вашу рекламу вне зоны видимости посетителя сайта. Совершенные клики будут учитываться, а пользователи по факту не увидят промоматериал. Таким образом, если большая доля трафика приходится на «UNFOCUS», необходимо проверить, как установлены рекламные скрипты.

Важно: все рекламные показы, совершенные с помощью инвентаря popads js с настройкой «метод открытия popunder по клику», попадают в категорию «UNFOCUS».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «UNFOCUS»

Фильтр «IFRAME» — специальный тег HTML, позволяющий открыть страницу внутри другой страницы. Он помогает определить, что далеко не все типы кампаний могут функционировать в iFrame. Например, кампания, цель которой — подписать пользователя на push-уведомления, не будет работать на таком трафике. Следовательно, вы не сможете получать конверсии и доход от показов рекламы в iFrame.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «IFRAME»

Анализ эффективности кампаний для определенной площадки #

Для более точного анализа стоит рассмотреть раздел «ID кампаний», находящийся в блоке «Фильтрация».

Нажмите на кнопку «Оптимизация» и перейдите в «Качество». Здесь представлена статистика по ID кампаний. Сперва можно отсортировать данные по столбцу «Shows», чтобы увидеть, какие кампании получают больше всего трафика.

Далее обратимся к колонке «Convs». В конкретном примере кампании не получают конверсий, что говорит о неэффективности трафика в целом при работе с ними.

Иногда вы можете столкнуться с ситуацией, при которой одна или несколько кампаний не будут иметь конверсий, несмотря на то, что другие кампании, получающие трафик с этого источника, обладают ими. В таком случае воспользуйтесь столбцами, которые отображают качество: возможно, вам удастся найти взаимосвязь между отсутствием конверсий и высоким показателем одного из фильтров.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики «ID кампаний», фильтр «Convs»

Так как кампании площадки не приносят конверсий, нужно лучше изучить качество трафика, который отправляет издатель по другим показателям блока «Фильтрация». Рассмотрим это на примере типа «Устройства». В реальных условиях вам необходимо проверить все разделы «Фильтрации».

Во вкладке «Качество» детализации статистики по устройствам отфильтруйте значения по столбцу «Shows».

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Детализация статистики «Устройства», вкладка «Качество», фильтр «Shows»

Проанализируем устройство «Android Phone Other». В первую очередь обратите внимание на колонку «NOEXECUTED»: здесь для 3% не сработал проверочный лендинг. Из этого следует, что 3% трафика могло быть сгенерировано ботами. Если объем «NOEXECUTED» трафика не превышает 30% — это приемлемый результат.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «NOEXECUTED»

Также обратитесь к фильтру «HIDDENLINK» — еще один показатель того, что трафик генерируется ботами. Если объем «HIDDENLINK» трафика не превышает 15%, его можно считать допустимым результатом.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Фильтр «HIDDENLINK»

Но на основе этих данных нельзя сказать с полной уверенностью, что площадка не приносит конверсий из-за ботового трафика.

Тип рассматриваемой площадки — directlink. Вероятнее всего, она не приносит конверсий, поскольку ее открывают внутри мобильных приложений. Мы сделали вывод об этом по следующим признакам:

  • Большая часть устройств — мобильные, которые находятся под управлением операционной системы Android.
  • Колонка «WEBVIEW» отображает 82% показов для мобильных устройств, происходящих в Web View.
  • Фильтр «SMALL» говорит о том, что на мобильные устройства приходится 75% показов рекламы. Она открывается в окне, размер которого меньше 320*400 px.
  • Столбец «IFRAME» сообщает, что около 82% показов открывается в iFrame.
Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Анализ статистики по устройствам

На основе перечисленных данных можно предположить, что издатель использует directlink для того, чтобы показывать рекламу внутри рекламного места, предназначенного для баннеров. Такая схема будет малоэффективной для получения конверсий. В этой ситуации следует связаться с издателем и уточнить источники трафика и способы размещения кода площадки. Если гипотеза подтвердится, необходимо пересмотреть порядок работы и набор офферов для издателя.

Важно: в иных случаях попробуйте воспользоваться колонками «UNFOCUS» и «HIDE TAB». Их сочетание может показать, что реклама открывается в popunder. Тип инвентаря popunder также требует дополнительного внимания к подбору офферов. Узнайте у издателя, каким образом он показывает рекламу. Если предположение подтвердится — посоветуйте ему сменить тип инвентаря на pop-up. Или подберите подходящие офферы для данного типа трафика совместно с сотрудником по работе с рекламодателями.

Использование диапазона дат для выявления аномалий #

Во вкладке «Качество» можно пользоваться диапазоном дат — это последние семь дней от текущего числа. Благодаря мониторингу статистики за разные дни появляется возможность сделать вывод о том, меняется ли качество трафика со временем.

К примеру, с понедельника по вторник с показателями площадки все было в порядке. В среду количество трафика выросло, а доход для площадки сильно упал. Теперь необходимо изучить трафик за понедельник и вторник и сравнить его с данными за среду. Есть шанс, что удастся обнаружить аномалии.

Теперь допустим, что в среду выросло число no js. Значит, в среду на площадку были налиты боты, и вам придется разобраться, кто это сделал: сам издатель или его конкуренты для создания помех в работе.

Контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество»
Диапазон дат

Давайте подытожим все вышесказанное:

  1. Вкладка «Качество» позволяет контролировать качество всего приходящего трафика для площадок и кампаний.
  2. Она содержит в себе ряд общих показателей и вспомогательных типов проверки, которые дают более точную оценку качества трафика.
  3. При оценке качества рекомендуем использовать следующие блоки: «Convs», «NOEXECUTED», «HIDDENLINK», «UNFOCUS», «HIDE TAB», «SMALL», «IFRAME» и «Период» (диапазон дат). С их помощью можно определить эффективность площадки и выявить аномалии.
  4. Стоит иметь в виду, что каждый поставщик трафика может быть разбит на вспомогательные источники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Domain List». Очень часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки всего потока трафика этого издателя или площадки. При этом убедитесь, что у издателя установлен trafficback.