В видео ниже мы рассмотрели контроль качества площадок издателя при помощи вкладки «Качество».
Важно: сведения в видео могут быть устаревшими из-за частых обновлений. Актуальная информация находится в тексте материала.
При создании материала использовались тестовые данные.
Выбор площадки для анализа #
Разберем функционал вкладки на примере издателя с ID 34605. В разделе платформы «Статистика» найдем его через поле «Выборка» — «Издатели», нажмем «Показать».
Для начала посмотрите площадки издателя. Через кнопку «+», расположенную возле необходимой даты, перейдите во вкладку «Площадки».
Важно: если у издателя было достаточно трафика за предыдущий день, изучите статистику по нему. Если трафика было мало — анализируйте сведения за более продолжительный период, используя поля «Период» и «Total».
В качестве примера возьмем площадку «example.com» — большая часть трафика приходится на нее. Проанализируем площадку на странице настроек. Подобным образом стоит проверять все площадки издателя.
Анализ качества #
Вкладка «Качество» находится в блоке «Фильтры». Выберите один из показателей, который хотите изучить и нажмите на кнопку «Статистика».
Для примера рассмотрим «Домены».
Во вкладке «Оптимизация» можно увидеть, с каких доменов приходит трафик на площадку.
Общие показатели #
Перейдите во вкладку «Качество». В первых столбцах располагаются общие показатели: «Shows», «Markup pixels», «Convs», «NOEXECUTED», «Lost» и «Mis», которые являются начальным уровнем анализа данных. С их помощью можно отфильтровать любые значения по возрастанию или убыванию, чтобы найти аномалии.
Типы фильтров #
Далее идут типы проверок: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «NEWWINDOW», «POPUP», «BANNERSIZE», «NO JS», «NO FLASH», «ADBLOCK», «MIS USER», «MIS IP», «PROXY», «RESELL», «RETRY», «MIS REF», «FASTCLICK», «NOSHOWCLICK» и «HIDDENLINK».
Рассмотрим сведения в колонке «WEBVIEW». Под Web View мы подразумеваем компонент, который позволяет открывать веб-страницы в мобильных приложениях. Он напоминает мини-браузер. Если процент трафика по показателю очень высокий, можно сделать вывод о том, что он идет с мобильных приложений.
Когда данных много, отсортируйте их по критерию «Shows» через иконку со стрелками. Так вы упорядочите значения по показам и узнаете, кто получает больше всего трафика. Статистика показывает, что у неопределившегося домена «N/D» всего было 98 проверок и 5% трафика находится в «WEBVIEW». Чтобы увидеть количество совершенных проверок по посетителям, наведите курсор на % трафика.
Важно: обращайте внимание на цвет, которым подсвечены значения в таблице. Если они светло-серого цвета, делать выводы на их основе нельзя. Для анализа используются только сведения, отображенные шрифтом черного цвета.
Ряд офферов может работать или не работать на определенных типах проверок. «NO JS» показывает, когда на стороне издателя отключен javascript, следовательно, у него работают только HTML и CSS. Если в обычном браузере отключить javascript — большинство сайтов прекратят работу, так как они зависят от скрипта.
При отключенном javascript также не будет работать pop-up или отслеживаться конверсия, перестанет функционировать множество опций. Если у издателя больше всего такого трафика, скорее всего, здесь присутствуют боты. Именно они чаще всего не обрабатывают javascript.
Важно: в подобном случае обсудите с издателем отключение источника трафика с высокой долей no js.
Аналогичная ситуация с категорией «UNFOCUS», которая служит показателем того, что издатель открывает вашу рекламу вне зоны видимости посетителя сайта. Совершенные клики будут учитываться, а пользователи по факту не увидят промоматериал. Если большая доля трафика приходится на «UNFOCUS», проверьте, как установлены рекламные скрипты.
Важно: рекламные показы, совершенные с помощью инвентаря Onclick Popup с настройкой «Метод открытия — Popunder по клику», попадают в категорию «UNFOCUS».
«IFRAME» — специальный тег HTML, позволяющий открыть страницу внутри другой страницы. Он помогает определить, что далеко не все типы кампаний могут функционировать в iFrame. Например, кампания, цель которой — подписать пользователя на push-уведомления, не будет работать на таком трафике. Следовательно, вы не сможете получать конверсии и доход от показов рекламы в iFrame.
Анализ эффективности кампаний для определенной площадки #
Для более точного анализа стоит рассмотреть раздел «ID кампаний», который находится в блоке «Фильтры».
Через кнопку «Статистика» и перейдите в «Качество». Здесь представлена статистика по ID кампаний.
Отсортируйте данные по столбцу «Shows», чтобы увидеть, какие кампании получают больше всего трафика.
Обратитесь к колонке «Convs». В конкретном примере есть кампании без конверсий, несмотря на то, что другие кампании, которые получают трафик с этого источника, обладают ими. В таком случае воспользуйтесь показателями качества: возможно, вы сможете найти взаимосвязь между отсутствием конверсий и высоким показателем одного из фильтров.
Поскольку большое количество кампаний площадки не приносят конверсий, нам нужно лучше изучить качество трафика, который отправляет издатель по другим показателям блока «Фильтры». Рассмотрим это на примере типа «Устройства». В реальных условиях вам необходимо проверить все разделы «Фильтров».
Во вкладке «Качество» детализации статистики по устройствам отфильтруйте значения по столбцу «Shows».
Проанализируем устройство «Windows 7». В первую очередь обратите внимание на колонку «NOEXECUTED»: для 5% не сработал проверочный лендинг. Из этого следует, что 5% трафика могло быть сгенерировано ботами. Если объем «NOEXECUTED» трафика не превышает 30% — это приемлемый результат.
Обратитесь к фильтру «HIDDENLINK» — еще один показатель того, что трафик генерируется ботами. Если объем «HIDDENLINK» трафика не превышает 15%, его можно считать допустимым.
На основе этих данных нельзя сказать с полной уверенностью, что площадка не приносит конверсий из-за ботового трафика.
Тип рассматриваемой площадки — directlink. Качество трафика вызывает сомнения и требует детального изучения. Мы основываемся на следующих признаках:
- Колонка «WEBVIEW» отображает 84% показов для устройств, происходящих в Web View.
- Колонка «SMALL» говорит о том, что на устройства приходится 78% показов рекламы.
- Столбец «IFRAME» сообщает, что около 80% показов открывается в iFrame.
Исходя из данных, можно предположить, что издатель использует directlink для демонстрации рекламы внутри рекламного места, предназначенного для баннеров. Схема будет малоэффективной для получения конверсий.
Важно:
В подобной ситуации свяжитесь с издателем и уточните источники трафика и способы размещения кода площадки. Если гипотеза подтвердится, пересмотрите порядок работы и набор офферов для издателя.
В иных случаях попробуйте воспользоваться колонками «UNFOCUS» и «NEWWINDOW». Их сочетание может показать, что реклама открывается в popunder. Тип инвентаря popunder требует дополнительного внимания к подбору офферов. Узнайте у издателя, каким образом он показывает рекламу. Если предположение подтвердится — посоветуйте ему сменить тип инвентаря на pop-up. Или подберите подходящие офферы для данного типа трафика совместно с сотрудником который взаимодействует с рекламодателями.
Использование диапазона дат для выявления аномалий #
Во вкладке «Качество» можно пользоваться диапазоном дат — последние семь дней от текущего числа. Фильтровать детализацию можно с точностью до минуты. Благодаря мониторингу статистики за разные дни вы сможете сделать вывод о том, меняется ли качество трафика со временем.
К примеру, с понедельника по вторник с показателями площадки все было в порядке. В среду количество трафика выросло, а доход для площадки сильно упал. Необходимо изучить трафик за понедельник-вторник и сравнить его с данными за среду. Возможно, удастся обнаружить аномалии.
Допустим, что в среду выросло число no js. Значит, в среду на площадку были налиты боты. Вам нужно разобраться, кто это сделал: сам издатель или его конкуренты для создания помех в работе.
Подытожим материал:
- Вкладка «Качество» позволяет контролировать качество всего приходящего трафика для площадок и кампаний.
- Вкладка содержит ряд общих показателей и вспомогательных типов проверки, которые дают более точную оценку качества трафика.
- При оценке качества рекомендуем использовать показатели «Convs», «NOEXECUTED», «HIDDENLINK», «UNFOCUS», «NEWWINDOW», «SMALL», «IFRAME» и «Период». С их помощью можно определить эффективность площадки и выявить аномалии.
- Помните, что каждый поставщик трафика может быть разбит на подысточники: «S1», «S2», «UTM Source» или «Домены». Очень часто в потоке трафика одного издателя или площадки можно найти подсегменты, которые не удовлетворяют качеству. В таком случае их необходимо отключить без блокировки всего потока трафика этого издателя или площадки. При этом убедитесь, что у издателя установлен trafficback.
