Настройка автоматических правил в кампании

В видео ниже мы рассмотрим настройку автоматических правил в кампании.

Основные моменты #

После запуска рекламной кампании вам нужно регулярно проверять ее статистику и проводить оптимизацию.

Для анализа и оптимизации можно воспользоваться блоком «White и Black листы» настроек кампании. Если у вас небольшое число источников трафика, этого инструмента будет достаточно.

Настройка автоматических правил в кампании
Настройки кампании, блок «White и Black листы»

Когда вы работаете с большим количеством издателей, трафик которых постоянно меняется, ручной оптимизации будет не хватать. Вы не успеете заблокировать убыточные источники трафика, поскольку они будут появляться и исчезать быстрее, чем вы сможете вносить их в Black или White листы.

Для решения задачи понадобится блок «Оптимизация и правила».

Блок «Оптимизация и правила» #

В блоке формируются условия для пяти типов источника трафика:

  • «Правила для wm_id» — настраиваются на уровне издателей. Здесь аккаунт издателя можно добавить в Black или White листы — это самое жесткое правило. Если издатель будет внесен в Black лист, все его существующие и будущие площадки заблокируются. С White листом сложится обратная ситуация.
  • «Правила для pl_id» — устанавливаются на уровне площадки. Вы добавляете в Black или White листы отдельные площадки издателя — это не такое строгое правило. Если площадка будет внесена в Black лист, весь трафик с нее заблокируется. Когда издатель разместит эту площадку на других сайтах, трафик также не будет поступать на кампанию.
  • «Правила для utm_source» — настраиваются на уровне площадки. В данном случае возможно добавление в Black или White лист отдельных площадок издателя — это самое мягкое и гибкое правило. Рекомендуем использовать его в большинстве случаев. Правило позволяет блокировать или разрешать прием трафика только с определенных UTM Source. При этом, если издатель создаст новую площадку или разместит рекламный код на другом сайте, кампания все равно получит трафик, так как UTM Source уже изменится.
  • «Правила для isp» — настраиваются на уровне площадки. Здесь можно установить фильтрацию по интернет-провайдерам. Работает по аналогии с другими правилами.
  • «Правила для ref_domain» — настраиваются на уровне площадки. В Black и White листы вносятся домены с конверсиями или без. Правило пригодится для:
    • CPA-кампаний, чтобы таргетироваться только на домены, которые приносят конверсии. Домены вносятся в white лист.
    • Для всех типов кампаний, чтобы исключить из таргетинга домены, которые не приносят конверсий. Шанс на получение более качественного трафика будет увеличен. Такие источники необходимо добавить в black лист.
    • Для кампаний, которые закупают трафик для SSP-площадок, чтобы таргетироваться только на домены, которые приносят конверсии. Расходы на закуп трафика будут снижены за счет закупа трафика исключительно с известных источников. Домены SSP вносятся в white лист.
Настройка автоматических правил в кампании
Блок «Оптимизация и правила»

Все правила создаются одинаково. Рассмотрим настройку на примере UTM Source.

В блоке с правилами находятся черные и белые списки. В них будут отображаться UTM Source, отвечающие установленным требованиям.

Настройка автоматических правил в кампании
«Правила для utm_source», черный и белый списки

Конструктор правил создается через ссылку «+ Добавить правило».

Настройка автоматических правил в кампании
«Правила для utm_source», добавление правила

Правила для кампаний можно создать по общей статистике, без привязки к конкретной кампании. Правило не изменяет black/white листы: проверка будет происходить при ротации.

Также можно настроить правило с использованием статистики конкретной кампании, которая выбирается через выпадающий список.. Допустим, у вас есть кампания «А», которая сейчас активна. Вы хотите показать кампанию «Б» только тем UTM Source, которые дали конверсии для кампании «А». Либо наоборот — заблокировать все UTM Source для кампании «Б», которые не дали конверсий кампании «А». Если в списке не выбирать кампанию, правила будут применены к трафику, поступающему на кампанию, которую вы сейчас настраиваете.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, поле «Using stat from campaign»

В первом выпадающем списке после «IF» можно выбрать показатель, который будет проверяться правилом. На платформе доступны четыре группы правил для работы с трафиком.

Значения отображают сумму данных, полученных от преленда и собственных показов:

  • «shows» — количество показов кампании.
  • «clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
  • «rotations» — выигрыш права на показ промоматериала. Но не всякая ротация может привести к показу. Для каждого типа промо существует своя вероятность быть показанным.
  • «payout» — общая сумма выплат за трафик, за счет которого отображалась кампания.
  • «payin» — общая сумма заработка за показ кампании, то есть сколько вам заплатил рекламодатель.
  • «profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «ROI» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «tracked_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «tracked_roi» — коэффициент возврата инвестиций для CPM-кампании, в которой настроен postback. Вычисляется по формуле (payin — payout) / payout, где «payin» — это сумма дохода от всех конверсий. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «actions» — любые действия: платные (конверсии) и неоплачиваемые (когда приходит postback с received=0).
  • «conversion value» — средний размер конверсии.
  • «CTR» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле clicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «CR» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «AR» — показатель, который рассчитывается по формуле actions / impressions * 1000.
  • «Shows rate» — отношение показов к ротациям, то есть процент перехода показа в ротацию. Обозначается в долях. Например, 0.4 или 1 (0,4 = 40%, 1 = 100%).
  • «inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.

Значения выражают сумму полученных данных с арбитражного преленда — витрины:

  • «arbitrage_shows» — количество показов кампании.
  • «arbitrage_clicks» — количество совершенных кликов в рамках кампании.
  • «arbitrage_ paid» — то, сколько вы заплатили за арбитражные показы или клики. То есть это доля издателя за арбитражную рекламу.
  • «arbitrage_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «arbitrage_profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «arbitrage_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «arbitrage_ctr» — соотношение кликов и показов. Рассчитывается по формуле сlicks / shows. Показатель неактуален для промоматериалов типа directlink и pop ads. Исключение составляют случаи использования HTML преленда. Обозначается «CTR» в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «arbitrage_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
  • «arbitrage_fillrate» — является отношением количества промо на витрине к числу показов витрины.

Показатели являются суммой прямого и арбитражного трафика:

  • «full_paid» — это то, сколько вы заплатили за трафик в целом (арбитраж + прямые показы рекламы).
  • «full_received» — сумма, передаваемая рекламодателем в postback для CPM-кампаний. В postback необходимо отправлять полный доход от совершенной конверсии, то есть заработок рекламодателя от приведенных вами посетителей.
  • «full_profit» — разница между «payout» и «payin».
  • «full_roi» — коэффициент возврата инвестиций. Рассчитывается по формуле (payin — payout) / payout. Обозначается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «full_conversions» — количество конверсий. Отображается, когда рекламодатель интегрирован и передает конверсии.
  • «full_cr» — коэффициент конверсии. Вычисляется по формуле conversions / shows. Применяется только для интегрированных рекламодателей. Указывается в долях. Например: 0.4 или 1.4.
  • «full_inecpm» — эффективная цена за тысячу показов (effective cost per mille). Рассчитывается по формуле payin / shows / 1000.
  • «dsp_fillrate» — отношение количества ответов с подобранным промо к общему числу запросов.
Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, первый блок для создания условия

В следующем списке выбирается одна из опций:

  • «больше, чем».
  • «меньше, чем».
  • «равно».
Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, второй блок для создания условия

Далее указывается число, которое завершит создание правила.

Важно: если ввести дробное число для показов или конверсий, оно будет округлено до целого числа, поскольку конверсии и показы не могут соответствовать таким значениям.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, третий блок для создания условия

К правилу вы можете добавить дополнительные условия. Для этого воспользуйтесь логическим оператором «AND», который вызывается через кнопку «+».

Второе условие создается по аналогии с основным. Например, с помощью «AND» можно заблокировать UTM Source, которые совершили 1000 показов и не принесли ни одной конверсии.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, создание второго условия

Если правило истинно для источника, наступит следствие «THEN». Источник может быть добавлен в Black лист через настройку «БЛОК». Или внесен в White лист — «РАЗРЕШ».

Важно: не рекомендуем настраивать правила с добавлением «utm_source», «wm_id», «pl_id», «isp» или «ref_domain» в White лист с использованием статистики текущей кампании. Допустим, создав правило «добавлять в белый список все UTM Source, количество показов которых больше 1000 и число конверсий больше 0», первое совпадение по условию окажется в White листе. Трафик перестанет приходить от остальных UTM Source, так как в White листе будет только один источник, а другие получат запрет на отправку трафика для кампании.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, настройка следствия правила

Платформа позволяет создать несколько правил внутри одного типа источника трафика через ссылку «+ Добавить новое правило».

Когда правил больше одного, они объединяются логическим оператором «ИЛИ». В таком случае UTM Source проверяется несколькими требованиями. Если одно из правил окажется истинным, UTM Source добавится в White или Black лист согласно настройке.

Важно: будьте внимательны при создании большого количества правил с разными условиями, поскольку правила могут конфликтовать. Противоречия приведут к остановке трафика, который поступает на кампанию.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, создание второго правила

После настройки правил нажмите на кнопку «Update». Если одно из условий требований исполнится, в черный или белый список добавятся источники.

Важно: при проверке условий учитывается статистика за последний месяц.

Значения, которые попали в черный список более месяца назад, не исключаются из него автоматически.

Списки обновляются раз в час. Их можно обновить вручную или сбросить.

Важно: без сохранения кампании Black и White листы не обновятся, а изменения не вступят в силу.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, добавление источников в Black лист

Вы можете настроить автоматический сброс списков по заданному расписанию: каждый час, день, неделю или месяц. Сброс срабатывает только при наличии действующих правил. При наведении курсора на иконку с часами можно увидеть, когда в последний раз выполнялся сброс.

Функционал будет полезным для кампаний, у которых долго доходят конверсии.

Настройка автоматических правил в кампании
Конструктор правил, период сброса списка

Пример настройки White листа при помощи правил #

Допустим, вам нужно выделить UTM Source, которые принесли конверсии, и создать для них другую кампанию с новым промоматериалом.

Создайте новую кампанию и промоматериал. Подробнее об этом читайте в статье «Создание CPA-кампании». В «Оптимизации и правилах» перейдите к «Правилам для utm_source».

Создайте правило. В поле «Использование статистики из кампании» укажите ID кампании, которая будет донором UTM Source, приносящего конверсии.

Установим условие: conversions больше, чем 0. В выпадающем списке «THEN» выбираем «Разрешить». Так все UTM Source, у которых число конверсий превышает 0, попадут в White лист.

Настройка автоматических правил в кампании
Пример правила для настройки настройки White листа

Нажмите «Обновить». В белом списке появятся UTM Source, которые соответствуют правилу.

Белый список будет дополняться новыми UTM Source автоматически раз в час. Также его можно обновить вручную или сбросить.

Настройка автоматических правил в кампании
Соответствующие UTM Source в White листе

Подытожим материал:

  1. При наличии большого количества источников трафика анализ и оптимизация кампании происходит через «Оптимизацию и правила».
  2. В блоке «Оптимизация и правила» требования создаются для «wm_id», «pl_id», «utm_source», «isp» и «ref_domain».
  3. Допускается формирование нескольких условий внутри одного правила.
  4. Платформа поддерживает создание более одного правила внутри определенного типа источника трафика.
Это хеш-сумма значений: «домен» + «S1» + «S2». Может использоваться для более тонкой настройки white и black листов.
Процесс подбора промоматериала в ответ на запрос о показе рекламы.
Процесс подбора промоматериала в ответ на запрос о показе рекламы.
Стандартный механизм, который позволяет передавать из партнерской сети данные о транзакции стороннему сайту, скрипту или приложению.
Click-through rate — показатель кликабельности рекламных объявлений.
Простой переход пользователя на ресурс рекламодателя (Target URL).
Conversion Rate — процент пользователей, совершивших действие.