Настройка фильтров JSTDS в кампаниях

В статье ниже мы рассмотрим процесс настройки JSTDS фильтров в кампаниях.

Основные моменты #

Фильтры JSTDS являются инструментами, помогающими определить качество трафика и выявить его определенные характеристики. Это необходимо для оптимизации кампаний рекламодателя.

Давайте рассмотрим лендинг проверки качества трафика, чтобы более точно понимать назначение фильтров.

Лендинг для проверки качества трафика #

Для оценки качества трафика издателей, используйте тестовый лендинг. Он представляет собой страницу с сообщением о том, что пользователь будет перенаправлен на сайт после того, как его браузер пройдет проверку. Наш лендинг имитирует проверочную страницу сервиса Cloudflare для того, чтобы минимизировать случаи, когда пользователи во время проверки закрывают целевую страницу.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Пример проверочного лендинга

Весь трафик от издателей делится на небольшие сегменты, основанные на связке «UTM Source + устройство». В каждом сегменте отбирается 1% посетителей, для которых будет произведена проверка.

Во время показа лендинга пользователь проверяется по ряду параметров, отображенных во вкладке «Качество» в настройках кампании или площадки (блоки «White и Black листы» и «Фильтрация»):

1. В первую очередь анализируется возможность загрузки трекинг пикселя. Если загрузка не удалась, то трафику присваивается значение «NOEXECUTED». Данный фильтр является главным сигналом того, что трафик может генерироваться ботами.

Важно: чуть выше мы писали, что при проверке берется лишь 1% трафика для каждого сегмента. «NOEXECUTED» — исключение из этого правила. Если после загрузки лендинга пиксель не сработал, такой показ не будет учитываться в выборке, основанной на 1%. Например, когда показ в тестовом 1%-ом сегменте закончится на стадии «NOEXECUTED», система возьмет другую часть трафика для проверки.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Столбец «NOEXECUTED»

2. Если показ прошел проверку «NOEXECUTED», следом включатся остальные специализированные фильтры: «WEBVIEW», «IFRAME», «UNFOCUS», «NOSCREEN», «SMALL», «HIDE TAB», «NO JS», «NO FLASH», «NO MOVE», «MIS USER», «MIS IP», «MIS REF» и «HIDDENLINK».

Весь анализ занимает до 2,5 секунд. Так, «NO MOVE» проверяет, двигал ли пользователь мышкой во время показа лендинга. Этот фильтр используется исключительно для десктопных устройств.

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Столбец «NO MOVE»

По истечении 2,5 секунд или ранее, если проверка прошла быстрее, будет совершена попытка перенаправить пользователя на одну из настоящих кампаний. Если редирект не удастся, то этот факт отобразится в стобце «Lost».

Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Стобец «Lost»

Сотрудничая с DSP рекламодателями, следует иметь в виду, что трафик, проходящий через проверочный лендинг, теряет HTTP referer. Однако, учитывая, что проверяется только 1% трафика с каждого сегмента «UTM Source + устройство», при нормальных условиях потеря не должна сказываться на работе с DSP рекламодателем.

Вы можете более подробно ознакомиться с контролем качества кампаний рекламодателей и площадок паблишеров при помощи вкладки «Качество» в соответствующих материалах.

Блок «Фильтрация источников трафика» #

Теперь вернемся непосредственно к фильтрам JSTDS, находящимся в блоке «Фильтрация источников трафика» в настройках кампании. Их наименования идентичны тем, что расположены во вкладке «Качество». Фильтры разделены на четыре основные категории:

Место показа рекламы

  • «WEBVIEW» — реклама размещается в Web View приложениях.
  • «IFRAME» — реклама открывается внутри какой-то другой страницы, поскольку iFrame является компонентом HTML-элемента, позволяющим встраивать документы, видео и интерактивные медиафайлы на страницу сайта.
  • «UNFOCUSED» — реклама открывается вне зоны видимости посетителя сайта.
  • «NOSCREEN» — реклама отображается, но находится вне поля видимости, или размер рекламного блока слишком мал.
  • «SMALL SCREEN» — размер окна, в котором открыта реклама, меньше 320*400 px.
  • «HIDDEN TAB» — реклама отображается в неактивной вкладке (например, tabunder)

Отсутствие технологий

  • «NO JS» — отображает случаи, когда у пользователя отключен javascript.
  • «NO FLASH» — показывает, что у пользователя не поддерживается flash.
  • «NO MOUSE MOVE» — выявляет случаи, когда пользователь не двигает мышью.

Определение ботов

  • «NOEXECUTED» — сообщает о том, что на тестовом лендинге не удалось загрузить трекинг пиксель.
  • «BOT DETECTED» переход пользователя по скрытой ссылке.

Основные данные пользователя

  • «USER MISMATCH» — данные о пользователе не совпадают с теми, что заявлены SSP.
  • «IP MISMATCH» — IP пользователя не соответствует заявленному SSP.
  • «REF MISMATCH» — HTTP referer не совпадает с данными о пользователе из запроса от SSP.

Как было описано выше, весь трафик, идущий от издателя, делится на небольшие сегменты, из которых берется 1% для проверки. Далее, например, если у вас есть источник трафика (UTM Source + устройство), по которому видно, что более 50% проверенного раздела не работает с одним из JSTDS фильтров, вы можете заблокировать или допустить его.

Так, по первым трем блокам фильтров («Место показа рекламы», «Отсутствие технологий» и «Определение ботов») возможно выполнить следующие настройки трафика:

  • «Допускать его в любом случае».
  • «Допускать, если более 50% проверенного сегмента трафика отмечено фильтром».
  • «Допускать, если более 80% проверенного сегмента трафика отмечено фильтром».
  • «Заблокировать в случае, когда больше 5% проанализированного трафика отмечено определенным фильтром».
  • «Заблокировать в случае, когда больше 50% проанализированного трафика отмечено конкретным фильтром».
  • «Заблокировать в случае, когда больше 80% проанализированного трафика отмечено определенным фильтром».
Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Блок «Фильтрация источников трафика»

Для последнего раздела — «Основные данные пользователя» — доступны лишь две настройки:

  • «Допускать трафик в любом случае».
  • «Заблокировать показ рекламы».
Настройка фильтров JSTDS в кампаниях
Блок «Фильтрация источников трафика», раздела «Основные данные пользователя»

Давайте рассмотрим следующий пример использования фильтров. Допустим, у вас есть кампания, на которую не должен идти ботовый трафик. Следовательно, в графе «BOT DETECTED» необходимо выбрать одну из настроек «Заблокировать, если…», в зависимости от того, насколько сильно вы хотите избавиться от подобного трафика. С другой стороны, можно специально создать кампанию под нежелательный трафик, куда будут отправляться все боты, и тем самым они не будут портить статистику. Либо же вы можете найти такой оффер, который сможет приносить деньги на ботовом трафике. В таком случае необходимо выбрать настройку «Допускать, если…». Следовательно, на кампанию будет поступать исключительно трафик с ботами.

Базовые рекомендации по настройке фильтров #

Ниже в таблице представлены основные рекомендации по настройке фильтров JSTDS для определенных офферов, промоматериалов или типов кампаний. При первоначальной настройке кампании рекомендуется выбирать значение «Заблокировать, если > 80%». В дальнейшем, если это будет необходимо, вы можете установить более жесткие ограничения.


WEBVIEW
IFRAMEUNFOCUSEDNOSCREENSMALL SCREENNO JSNO FLASHNO MOUSE MOVENOEXECUTEDHIDDEN TABUSER MISMATCHIP MISMATCHREF MISMATCH
APK (directlink)Block if >80%
Desktop Install (directlink) Block if >80%Block if >80%
Push SubscriptionBlock if >80%Block if >80%Block if >80%Block if >80%
G Play/AppStore (directlink) Block if >80% Block if >80%

Давайте подытожим все вышесказанное:

  1. Фильтры JSTDS — инструменты, помогающие определить качество трафика и выявить его определенные характеристики. Это нужно для оптимизации кампаний рекламодателя.
  2. Для оценки качества трафика паблишеров используется тестовый лендинг.
  3. Трафик от издателей делится на небольшие разделы, основанных на связке «UTM Source + устройство». В каждом сегменте отбирается 1% посетителей, для которых будет произведена проверка.
  4. Во время показа лендинга пользователь проходит проверку по ряду параметров, находящихся во вкладке «Качество» в настройках кампании или площадки (блоки «White и Black листы» и «Фильтрация»). Анализ состоит из двух этапов.
  5. JSTDS фильтры располагаются в блоке «Фильтрация источников трафика» настроек кампаний. С их помощью вы моэжете заблокировать или допустить использование того или иного трафика.