Запуск CPA-кампаний для закупа у SSP

Чтобы запустить CPA-кампанию для закупа у SSP, в настройках кампании:

В разделе «Бюджет» установите стратегию «CPA» #

Выберите модель «Использовать Умные ставки SmartCPM».

Важно: не рекомендуем устанавливать автоматическое обновление ставок.

Через кнопку «Настроить ставки», укажите цены, которые окажутся достаточными для покупки трафика и его последующей оценки #

«Нормальные» источники трафика дают конверсии. На такие источники нужно делать высокие ставки. Например, CPM может начинаться от $10. Поэтому при наличии низкой ставки кампания закупит на обучение трафик плохого качества. Через выпадающий список «Ставка» вы можете установить все ставки на средние, максимальные, минимальные значения по партнерской программе или кампании, а также задать равные ставки.

Уставив высокие ставки, убедитесь, что установлен «Лимит показов на обучение» #

Лимит ограничивает количество показов для обучения. Измените ограничение на 100 показов в минуту.

В блоке «Фильтрация источников трафика» настройте JSTDS фильтры #

Фильтры помогут отсечь трафик низкого качества. В обязательном порядке устанавливаются фильтры:
— «NOSCREEN» — заблокировать, если больше 15%;
— «NOEXECUTED» — заблокировать, если больше 15%;
— остальные опции настраиваются по вашему усмотрению.
Подробнее о работе с JSTDS фильтрами и рекомендациям по их настройкам читайте в отдельном материале.

В блоке «Оптимизация и правила» создайте правила: #

• С использованием общей статистики для pl_id: разрешить, если конверсий > 0.
• Создайте правило с использованием статистики кампании для pl_id: блокировать, если показов > 1000 и конверсии = 0.
• Создайте правило с использованием общей статистики для utm_source: разрешить, если CR > 0.001.

В «Бюджете» установите размер кредитного лимита на тестирование площадки #

Например, лимит в $3 будет обозначать остановку закупа при условии, что источник трафика с одним UTM Source уйдет в минус $3.

Подробнее о кредитных лимитах

Кредитные лимиты помогают регулировать расходы на закупку трафика для CPA-кампаний. Рекомендуем при работе с SSP-площадками всегда устанавливать кредитные лимиты. Это позволит избежать затрат на трафик, который не приносит конверсий.

«Кредитный лимит SSP» ограничивает закупку трафика с одной площадки. Когда кредитный лимит для площадки будет исчерпан, трафик не будет поступать до тех пор, пока рекламодатель не сообщит вам о конверсиях и доходе с них.

Например, вы установили «Кредитный лимит SSP» в размере $3. Кампания закупает трафик у SSP на величину кредита, и закупка останавливается. Рекламодатель сообщает о конверсии и выплате в $1. Сумма оплаты вычисляется из расходов на закупку трафика с площадки. Показы кампании на площадке возобновятся до момента, пока кредитный лимит не будет превышен.

На одну SSP-площадку может поступать трафик с разных источников. Чтобы трафик с разных источников шел равномерно, используйте «Кредитный лимит SSP по SubID».

Если вы установите «Кредитный лимит SSP по SubID», расходы на покупку трафика с каждого SubID не будут превышать заданный лимит. Настройка работает по аналогии с «Кредитным лимитом SSP».

Разберем пример одновременной работы лимитов.

На вашу кампанию поступает трафик с площадки, у которой есть два источника трафика — ID1 и ID2.

В «Кредитном лимите SSP» указано $11. В «Кредитном лимите SSP по SubID» — $6.

ID1 предоставил трафик стоимостью $5, ID2 — $6. После сработал «Кредитный лимит SSP».

Рекламодатель сообщил, что трафик ID1 принес конверсии и доход в размере $2.

Из израсходованного «Кредитного лимита SSP» вычитаются доходы от конверсии. Они также вычитаются из «Кредитного лимита SSP по SubID» , который принес конверсию.

Теперь кампания вновь начнет получать трафик, но только с источника ID1. Трафик с ID2 поступать не будет, поскольку его лимит был израсходован, а сообщения о конверсиях и доходе пока не получены.

Выставьте динамику estR на обучение на $1 в час #

Установите лимит estR на обучение не больше $24 #

На кампанию будет затрачено не более заданной суммы от потенциального дохода.

Удостоверьтесь, что закуп трафика будет происходить только у SSP, которые работают по аукциону второй цены #

Для этого активируйте опцию «Не покупать трафик у SSP, работающих в формате аукциона первой цены». Аукцион второй цены означает, что если вы установите на тестирование ставку в $10 за трафик с одного источника, а для победы в аукционе достаточно лишь $0,6, с вас спишется $0,6.

В блоке «Ограничение» задайте ограничение показов на 100 в минуту и количество показов по уникальному пользователю на 1 показ за сессию #